Nu există produse în coș.
De ce fiecare brand se luptă pentru atenția ta - și cum am ajuns să trăim în interiorul celui mai mare război al publicității Lasă un comentariu
Deschide-ți telefonul chiar acum.
Nu contează ce aveai de gând să faci exact.
Răspunde la mesaj. Verifică ora. Pune muzică. Verifică Telegram.
În câteva secunde, va începe lanțul obișnuit de evenimente.
Va apărea o notificare.
Apoi o recomandare.
Apoi un scurt videoclip.
Apoi, publicitatea.
Apoi, un alt videoclip, care, dintr-un anumit motiv, arată atât de ciudat încât totuși te hotărăști să-l urmărești până la sfârșit.
În cinci minute, știi deja despre existența unui nou brand, a unui nou gadget, a unei noi băuturi, a unei noi aplicații și poate chiar a unui lucru nou la care nu te-ai gândit niciodată să-l cumperi în această dimineață.
Și aici începe cea mai interesantă poveste a lumii moderne.
Astăzi, brandurile se luptă pentru mai mult decât banii tăi.
Banii sunt deja a doua etapă.
Mai întâi trebuie să obțină ceva mult mai complex.
Atenția dumneavoastră.
Pentru că nu poți cumpăra ceva ce nu ai observat.
E imposibil să-ți dorești un brand despre care nu știi că există.
E imposibil să alegi un produs la care nici măcar nu ți-a trecut prin minte.
De aceea, piața modernă s-a transformat treptat într-un război imens, zgomotos și uneori complet nebunesc pentru câteva secunde de atenție umană.
Toată lumea vrea să te oprești.
Ne-am uitat.
Amintit.
Ne-am întors.
Și atunci, poate, l-au ales pe el.
Bine ați venit în economia atenției.
Atenția a devenit cea mai rară resursă
A fost odată ca niciodată, principala problemă a afacerilor era producția.
Era necesar să se creeze un produs.
Găsește o plantă.
Produceți suficiente produse.
Livrați-l cumpărătorului.
Însuși faptul existenței unui produs de calitate ar putea deveni deja un avantaj serios.
Astăzi situația arată complet diferit.
Sunt prea multe bunuri.
Sunt prea multe mărci.
Există prea multe informații.
Oricine poate deschide un magazin online.
Oricine își poate crea o pagină de Instagram.
Oricine poate face un videoclip.
Oricine poate difuza o reclamă.
Oricine poate încerca să spună lumii că produsul său este cel mai interesant, cel mai avansat din punct de vedere tehnologic și, bineînțeles, «revoluționar».
Există o singură problemă.
O persoană mai are încă douăzeci și patru de ore într-o zi.
Și creierul său nu primise îmbunătățirea care i-ar fi permis să examineze cu atenție o mie de reclame deodată.
De aceea, atenția a devenit o resursă limitată.
Informațiile din jurul nostru sunt în creștere, dar capacitatea noastră de a le percepe nu a crescut odată cu cantitatea de conținut. Cercetătorii și experții în marketing au considerat mult timp atenția ca o resursă rară pentru care concurează companiile, instituțiile media și platformele digitale.
Imaginează-ți o zonă imensă.
Sunt mii de oameni care stau pe el.
Și toată lumea strigă în același timp:
«Uită-te aici!»
«Nu, aici!»
«Avem o reducere!»
«Avem o colecție nouă!»
«Îți vom schimba viața!»
«Chiar azi!»
«"Cel mai mic preț!"»
«Cel mai bun produs!»
«Revoluția începe chiar acum!»
La un moment dat, creierul pur și simplu nu mai ascultă.
El începe să filtreze.
Și tocmai pentru dreptul de a trece prin acest filtru se luptă astăzi aproape toate brandurile din lume.
Nu mai este suficient ca brandurile să fie doar bune
Aceasta este probabil una dintre cele mai brutale caracteristici ale pieței moderne.
Este posibil să faci un produs excelent.
Calitate foarte bună.
Grijuliu.
Util.
Frumos.
Și, în același timp, să rămână complet invizibil.
Pentru că calitatea în sine nu strigă întotdeauna.
Și cu siguranță va exista un concurent în apropiere care va crea ambalaje atrăgătoare, va filma douăzeci de videoclipuri virale, va negocia cu bloggerii și va scrie asta pe un banner cu litere mari:
«ASTA VA SCHIMBA TOTUL.».
Chiar dacă este vorba doar de un cablu nou.
Prin urmare, brandurile trebuie să caute în permanență modalități de a ieși în evidență.
Unii aleg designul.
Alții - prețul.
Al treilea este tehnologia.
Cei de-a patra își construiesc o întreagă filozofie în jurul lor.
Al cincilea număr creează un sentiment de exclusivitate.
Al șaselea transformă un produs obișnuit într-un fenomen cultural.
Și unii devin atât de ciudați încât e imposibil să nu îi observi.
Și lucrul interesant este că toate aceste strategii pot funcționa.
Pentru că oamenii rareori își amintesc absolut totul.
Își amintesc ce iese în evidență din zgomotul general.
Studiile de branding arată, de asemenea, că este important pentru companii nu doar să aibă o prezență fizică pe piață, ci și să fie vizibile și ușor de reținut atunci când o persoană trebuie să ia o decizie de cumpărare.
De aceea, un brand modern a fost mult timp mai mult decât un simplu logo.
Aceasta este o voce.
Culoare.
Stil.
Poveste.
Comportament.
Glume.
Pachet.
Muzica în publicitate.
Chiar și modul în care brandul răspunde unei persoane în comentarii.
Totul devine parte a luptei pentru un loc în memorie.
De ce vând unele branduri statut social?
Aruncați o privire la unele dintre produsele din împrejurimi.
Uneori, prețul lor pare complet ilogic.
O sticlă obișnuită poate costa la fel de mult ca un accesoriu bun.
Un pahar obișnuit poate deveni obiect de vânătoare.
O simplă piesă vestimentară poate costa de zeci de ori mai mult decât materialele din care este confecționată.
De ce?
Pentru că o persoană rareori cumpără doar un articol fizic.
El cumpără sens.
Imaginează-ți două hanorace negre identice.
Ambele sunt făcute din material bun.
Amândouă sunt confortabile.
Amândouă sunt calde.
Dar unul are scris pe el numele unei mărci celebre.
Al doilea este fără logo.
Fizic, diferența poate fi mică.
Dar din punct de vedere psihologic aceste lucruri pot fi percepute complet diferit.
Pentru că un brand adaugă o poveste unui produs.
Reputaţie.
Asociații.
Un sentiment de apartenență.
Imagine.
Economia mărcii se bazează în mare măsură pe ideea că valoarea pentru un cumpărător poate fi formată nu doar prin caracteristicile fizice ale unui produs, ci și prin imaginea, reputația și informațiile asociate mărcii.
Și aici începe un joc foarte interesant.
Unele mărci spun:
«Ai succes dacă ne alegi pe noi.».
Alții spun:
«Ești priceput la tehnologie.».
Treilea:
«Nu ești ca toți ceilalți.».
Patrulea:
«Faci parte dintr-o comunitate.».
Cei de-al cincilea nu spun nimic direct.
Pur și simplu creează o astfel de atmosferă în jurul lor încât o persoană însăși începe să vrea să fie în interiorul ei.
De aceea, uneori oamenii cumpără mai mult decât un simplu lucru.
Ei cumpără povestea pe care obiectul le permite să o spună despre ei înșiși.
De ce Apple vinde rareori doar specificații
Imaginează-ți o reclamă tipică pentru smartphone-uri.
Poți scrie:
CPU.
Numărul de nuclee.
Dimensiunea bateriei.
Viteza memoriei.
Numărul de megapixeli.
Și toate acestea, desigur, sunt importante.
Dar majoritatea oamenilor nu se trezesc dimineața gândindu-se:
«Mă întreb care sunt performanțele noului procesor mobil astăzi?»
Oamenii gândesc diferit.
Ei vor să înțeleagă:
Ce se va schimba pentru mine?
Va face aparatul foto fotografii bune?
Va fi dispozitivul ușor de utilizat?
Va funcționa rapid?
Îmi va deveni viața mai ușoară?
De aceea, brandurile puternice vând adesea mai mult decât tehnologia în sine.
Ei vând rezultatul tehnologiei.
Fără reducere a zgomotului.
Și tăcere.
Nu o baterie.
Și libertate față de priză.
Nu aparatul foto.
Și oportunitatea de a păstra momentul.
Nu un microfon.
Și oportunitatea de a fi auzit.
Aceasta este o diferență foarte importantă.
O caracteristică este un fapt tehnic.
Rezultatul este o experiență umană.
Și o persoană aproape întotdeauna înțelege mai bine a doua opțiune.
De ce Hoco, WiWU și alte branduri tehnologice aleg o cale diferită
Nu orice brand își poate construi un imperiu al statutului în jurul său.
Și nu toată lumea are nevoie de asta.
Există o strategie complet diferită pe piața accesoriilor.
Este construit în jurul întrebării:
«Ce altceva putem da unei persoane pentru acești bani?»
Acesta este motivul pentru care brandurile de tehnologie concurează constant între ele în ceea ce privește caracteristicile.
Încărcare rapidă.
Încărcare magnetică.
USB-C.
Putere mare.
ANC.
Iluminare de fundal RGB.
Mai multe porturi.
Corp compact.
Stand.
Moduri suplimentare.
Uneori se pare că producătorii sunt într-o concurență:
«Hai să adăugăm încă o caracteristică.».
«Nu, două e mai bine.».
«"Pot să am mai multă iluminare din spate?"»
«Poate».
«Și afișajul?»
«Și asta e posibil.».
Și acum ai un Power Bank care nu doar îți încarcă smartphone-ul, ci se atașează și magnetic la acesta, funcționează ca un suport și afișează nivelul de încărcare.
Aceasta este o altă formă de competiție pentru atenție.
Dacă un brand premium spune:
«Vezi ce vei deveni alături de noi.».
Așadar, brandul de masă, expert în tehnologie, spune:
«Uite ce poate face chestia asta.».
Și ambele strategii există simultan.
De ce numerele funcționează atât de bine pentru noi
100W.
20.000 mAh.
Bluetooth 5.4.
ANC.
4K.
120 Hz.
Numerele au o magie ciudată.
Chiar dacă o persoană nu înțelege pe deplin ce înseamnă caracteristica, un număr mare pare automat impresionant.
100W sună mai serios decât 20W.
20.000 mAh pare mai puternic decât 5.000.
Noua versiune de Bluetooth pare a fi mai bună decât cea veche.
Deși, în realitate, totul depinde de scenariul specific de utilizare.
S-ar putea să nu ai nevoie de un încărcător de 100W.
20W ar putea fi suficienți pentru tine.
S-ar putea să nu ai nevoie de o baterie externă imensă dacă vrei doar câteva ore de energie suplimentară pentru telefonul tău.
Dar figura atrage atenția.
Iar brandurile știu asta foarte bine.
Uneori, o caracteristică devine personajul principal al unei reclame.
Litere uriașe.
Un număr imens.
Explicație minimă.
Pentru că mai întâi trebuie să faci persoana respectivă să se oprească.
Și abia apoi explicați detaliile.
În marketing, există o distincție importantă între ceea ce ajută la atragerea atenției și ceea ce îi convinge de fapt pe oameni să ia o decizie: un element strident poate atrage atenția, dar luarea unei decizii informate necesită, de obicei, informații clare.
De aceea, un marketing bun înseamnă mai mult decât a striga tare.
Tot trebuie să ai ceva de spus și după ce persoana respectivă și-a întors capul.
De ce brandurile fac totul mai luminos
Banner roșu.
Buton galben.
Titlu uriaș.
Ambalaj neobișnuit.
Un personaj ciudat.
Un videoclip care începe cu un bărbat care cade într-o piscină.
De ce?
Pentru că creierul nostru este atent la contrast.
Ca o surpriză.
Ceva care iese în evidență față de imaginea obișnuită.
Dacă derulați prin zece reclame identice și banale, probabil că vă va fi greu să le amintiți.
Dar dacă apare ceva complet neașteptat printre ele, creierul reacționează automat:
«Stai. Ce este asta?»
Psihologia atenției leagă atragerea atenției din exterior de schimbări și contraste notabile din mediu.
De aceea, brandurile experimentează în permanență.
Devin din ce în ce mai zgomotoase.
Mai strălucitor.
Străin.
Mai amuzant.
Uneori chiar voit ridicol.
Pentru că într-o lume în care toată lumea încearcă să pară profesională, a fi ciudat devine în sine o modalitate de a ieși în evidență.
De ce videoclipurile scurte au schimbat regulile jocului
Anterior, publicitatea putea cu ușurință să spună o poveste timp de câteva minute.
Astăzi, uneori, are la dispoziție doar câteva secunde.
Un bărbat derulează printr-un flux.
Degetul este acum gata să se miște mai departe.
Următorul videoclip este la doar un clic distanță.
De aceea, conținutul modern încearcă în mod constant să oprească acest deget.
Primul cadru ar trebui să fie interesant.
Primele secunde ar trebui să ridice întrebări.
O persoană ar trebui să vrea să știe ce se va întâmpla în continuare.
De aceea, publicitatea modernă arată din ce în ce mai mult ca un conținut obișnuit.
Marca nu filmează o reclamă.
El filmează istorie.
O glumă.
Experiment.
Comparaţie.
Eșec.
O situație neașteptată.
Pentru că publicitatea obișnuită te face să vrei să o sari peste.
Și o poveste interesantă te face să vrei să o urmărești până la sfârșit.
Și aici linia dintre divertisment și marketing devine din ce în ce mai subțire.
De ce au devenit bloggerii atât de importanți?
Anterior, marca a declarat:
«Produsul nostru este bun.».
Astăzi, o persoană s-ar putea gândi:
«Bineînțeles că spui asta. La urma urmei, îl vinzi.».
Dar dacă produsul este prezentat de o persoană pe care publicul o cunoaște deja, situația se schimbă.
Apare încrederea.
De aceea, bloggerii au devenit parte a economiei moderne a atenției.
Ei dețin deja cel mai valoros bun.
Nu o fabrică.
Nu un depozit.
Nu un birou.
Atenția publicului.
Mii sau milioane de oameni vin de bunăvoie să vadă ce are de spus acest om astăzi.
Aceasta este o oportunitate uriașă pentru brand.
Nu trebuie să construiești mai întâi o relație cu fiecare spectator.
Poți apela la o persoană în care publicul are deja încredere.
Dar există un dezavantaj în acest sens.
Când există prea multă publicitate, publicul începe să observe că fiecare a doua persoană «folosește brusc cu adevărat cel mai bun produs din lume».
Și încrederea începe să scadă.
Prin urmare, astăzi nu este suficient ca brandurile să cumpere pur și simplu o mențiune.
Trebuie să creeze ceva care să arate natural.
Ceea ce i se potrivește cu adevărat unei anumite persoane.
Ceea ce nu provoacă un sentiment:
«Ei bine, totul e clar. Încă o reclamă.».
De ce funcționează atât de bine ofertele limitate
«Nu a mai rămas mult.».
«Chiar astăzi.».
«Ultima șansă.».
«Ediție limitată».
Chiar dacă o persoană nu avea intenția să cumpere nimic, astfel de fraze o pot pune pe gânduri.
De ce?
Pentru că nu ne place să ratăm oportunități.
Uneori, dorința de a obține ceva devine mai puternică pur și simplu pentru că există riscul de a nu obține acel lucru.
Acesta este un alt instrument în lupta pentru atenție.
Când un produs este mereu disponibil, o persoană se gândește:
«Bine, pe mai târziu.».
Când un produs este pe cale să dispară, apare gândul:
«Ce se întâmplă dacă nu se întâmplă mai târziu?»
De aceea, brandurile adoră să creeze un sentiment al momentului.
Acum.
Nu mâine.
Nu mai târziu.
Chiar acum.
Dar este foarte ușor să treci granița aici.
Pentru că constanta «DOAR ASTĂZI» își pierde rapid funcționarea dacă exact aceeași promoție apare din nou mâine.
Omul nu e prost.
El observă repetiția.
Și, la un moment dat, începe să perceapă urgența ca pe un zgomot publicitar obișnuit.
De ce cumpărăm lucruri despre care nu știam ieri?
Acesta este probabil cel mai straniu efect al lumii moderne.
Dimineața ai trăit liniștit, fără niciun dispozitiv.
Nici măcar nu știai că există.
Seara deja te uiți la recenzii.
A doua zi compari prețurile.
O săptămână mai târziu te gândești:
«Cum pot oamenii să trăiască fără așa ceva?»
Ce s-a întâmplat?
În primul rând, marca ți-a creat o problemă.
Mai precis, nu neapărat creat.
Ar putea pur și simplu să evidențieze o problemă existentă pe care nu ai observat-o înainte.
De exemplu, ai purtat mereu un cablu obișnuit cu tine.
Totul a fost bine.
Apoi ai văzut o baterie externă magnetică compactă.
Și dintr-o dată ne-am amintit de toate momentele în care bateria telefonului nostru se descărca în cel mai nepotrivit moment.
Problema a existat.
Pur și simplu nu te-ai gândit la ea tot timpul.
Marketingul bun este bun la a face o problemă vizibilă.
Și apoi arătați soluția.
De aceea, uneori credem că «avem nevoie brusc» de ceva.
Deși, în realitate, tocmai am văzut pentru prima dată o modalitate convenabilă de a rezolva o problemă veche.
Căștile nu vând sunet.
Desigur, din punct de vedere tehnic, ei vând sunet.
Dar dacă privești mai adânc, totul este mult mai interesant.
Oamenii cumpără căști pentru diferite lucruri.
Să ascult muzică.
Să vizionez filme.
A vorbi.
Să muncesc.
A studia.
A călători cu mijloacele de transport.
Ca să evit să-i aud pe ceilalți.
Și acesta din urmă este deosebit de interesant.
Căștile cu anulare a zgomotului vând mai mult decât tehnologia ANC.
Ei vând oportunitatea de a crea un mic spațiu personal.
Stai într-o cafenea.
Se vorbește peste tot.
Bucăți de mâncare.
Muzică.
Mașini pe fereastră.
Și-au pus căști.
Și o parte din această lume dispare.
Nu cumperi difuzoare.
Tu cumperi controlul zgomotului ambiental.
Și de aceea tehnologia bună schimbă obiceiurile.
La început, funcția pare opțională.
Apoi începi să-l folosești în fiecare zi.
Și apoi te întorci la vechiul dispozitiv și te gândești:
«Cum am putut trăi așa ceva până acum?»
Power Bank nu vinde un încărcător.
Acesta este un alt exemplu excelent.
Nimeni nu visează să se trezească dimineața și să cumpere o altă baterie.
Aceasta nu este o categorie emoțională.
Nimeni nu scrie cântece romantice despre procentele de autonomie ale bateriei.
Deși, poate cineva a deja eliminat TikTok-ul.
Dar Power Bank-ul rezolvă o problemă foarte specifică.
Telefonul tău este conexiunea ta.
Cărți.
Bancar.
Cameră foto.
Post.
Bilete.
Documente.
Muzică.
Rețelele de socializare.
Aproape o parte din viața ta.
Și când încărcarea se termină, apare un sentiment de dependență.
Unde este cea mai apropiată priză de curent?
Am cumva cablu?
Este posibilă încărcarea?
De aceea, Power Bank-urile nu vând baterii externe în miliamperi.
El vinde independența.
Capacitatea de a evita căutarea unei scăpări de acces.
Posibilitatea de a continua să utilizați telefonul.
Posibilitatea de a nu-ți construi ziua în jurul procentelor de autonomie a bateriei.
Și când un brand prezintă o baterie externă în astfel de scenarii, tehnologia începe să pară mai clară.
De ce nu observă nimeni un cablu bun?
Aceasta este probabil cea mai nedreaptă soartă a oricărui accesoriu bun.
Dacă cablul funcționează perfect, aproape că nu te gândești niciodată la asta.
Ți-ai conectat telefonul.
Se încarcă.
Toate.
Sfârșitul poveștii.
Dar dacă cablul începe să funcționeze prost, devine instantaneu personajul principal al zilei tale.
Telefonul nu se încarcă.
Conectorul trebuie ținut la un anumit unghi.
Încărcătorul se tot deconectează.
Și acum te gândești la cablu la fiecare cinci minute.
Acesta este un principiu important al unei tehnologii bune.
Cele mai bune dispozitive trec adesea neobservate.
Nu necesită atenție.
Ei doar își fac treaba.
Și poate de aceea ne este atât de ușor să subestimăm accesoriile bune.
Observăm o problemă.
Dar rareori observăm absența unei probleme.
Cea mai mare victorie pentru un brand este să devină un obicei
Există un nivel peste achiziția normală.
Când o persoană cumpără un produs o singură dată, este o vânzare.
Când se întoarce, e vorba de încredere.
Când nu mai compară și alege automat o anumită marcă, devine un obicei.
Exact asta își doresc companiile.
Pentru că este dificil pentru o persoană să analizeze constant totul.
Imaginează-ți că ar trebui să studiezi douăzeci de tabele comparative de fiecare dată când cumperi apă, un cablu sau căști.
Creierul ar obosi repede.
De aceea creăm scurtături.
«Cunosc această marcă.».
«Am folosit deja asta.».
«Ăsta are o bună reputație.».
«Îmi place designul lor.».
Marca devine o modalitate de a reduce numărul de decizii.
De aceea, companiile se luptă atât de mult pentru prima impresie.
Pentru că odată ce au devenit parte a obiceiului unei persoane, următoarea achiziție poate fi mult mai ușoară.
De ce atenția nu înseamnă victorie
Poți face cel mai viral videoclip din lume.
Obține milioane de vizualizări.
Devino o memă.
Dar asta nu înseamnă că brandul a câștigat.
Pentru că atenția poate fi goală.
Bărbatul a văzut.
A râs.
Am uitat.
Deci adevărata sarcină este mai dificilă.
Nu este vorba doar de a atrage atenția.
Trebuie să rămână în memorie.
Practicile moderne de cercetare și marketing subliniază faptul că acoperirea în sine nu este egală cu memorabilitatea: este important ca un brand să fie reamintit ulterior, atunci când apare o nevoie corespunzătoare.
Și aici vine partea grea.
Cum ne putem asigura că oamenii nu văd doar o reclamă?
Cum te poți asigura că peste o lună, când va avea nevoie de un cablu nou, căști sau încărcător, își va aminti de tine?
Nu există un răspuns care să funcționeze pentru absolut toată lumea.
Dar există un tipar.
Oamenii își amintesc mai bine lucrurile care sunt clare.
Clar.
Distins.
Consistent.
Dacă un brand încearcă să fie altcineva în fiecare zi, e greu să-și amintească.
Astăzi vorbește serios.
Mâine e amuzant.
Poimâine e un bonus.
Apoi, dintr-o dată, ultra-ieftin.
Persoana pur și simplu nu își formează o imagine.
Și un brand puternic creează, de obicei, treptat, o identitate recognoscibilă.
De ce cumpărătorul modern a devenit mai complex
Înainte erau mai puține informații.
Este prea mult din asta astăzi.
Și asta i-a făcut pe oameni atât mai informați, cât și mai obosiți.
Putem afla caracteristicile în câteva minute.
Recenzii.
Video.
Comparații.
Comentarii.
Opinii.
Dar, odată cu aceasta, apare o nouă problemă.
Pe cine să credem?
Fiecare recenzie poate fi o reclamă.
Fiecare comentariu poate fi aleatoriu.
Orice blogger poate avea un contract de publicitate.
Fiecare marcă spune că este cea mai bună.
Prin urmare, cumpărătorul modern devine suspicios.
Și, sincer, e în regulă.
Pentru că într-o lume în care toată lumea încearcă să atragă atenția, gândirea critică devine o superputere utilă.
Nu trebuie să crezi primul videoclip frumos.
Nu este necesar să cumperi un lucru imediat după ce ai văzut o reclamă.
Te poți opri și te poți întreba:
Chiar am nevoie de asta?
Aceasta este o întrebare surprinzător de simplă.
Dar tocmai acest lucru încearcă uneori marketingul să ne facă să uităm.
Cum să eviți să devii victima luptei nesfârșite pentru atenție
Este imposibil să te oprești complet.
Și nu este nevoie.
Marketingul în sine nu este un lucru rău.
Datorită lui, aflăm despre produse noi.
Despre noile tehnologii.
Despre soluții care pot face viața cu adevărat mai ușoară.
Problema apare doar atunci când publicitatea începe să ia decizii în locul nostru.
Prin urmare, este util să luați o scurtă pauză înainte de a cumpăra.
Întreabă-te:
Ce problemă rezolv?
Voi mai folosi acest produs peste o lună?
Chiar am nevoie de această funcție?
Sau pur și simplu mi-a plăcut videoclipul?
Ce se întâmplă dacă nu îl cumpăr chiar acum?
Foarte des, după astfel de întrebări, dorința dispare.
Și asta e în regulă.
Deci, chestia era interesantă, dar nu necesară.
Și uneori dorința rămâne.
Și atunci achiziția devine mai conștientă.
Cel mai interesant paradox al publicității moderne
Brandurile încearcă în mod constant să ne atragă atenția.
Însă oamenii prețuiesc din ce în ce mai mult acele tehnologii care nu necesită această atenție mai târziu.
Un cablu bun nu se face cunoscut.
Un încărcător bun pur și simplu funcționează.
Căștile bune au devenit parte a unui obicei.
O baterie externă fiabilă rămâne în geantă până când ai nevoie de ea.
Cele mai bune tehnologii dispar treptat din conștiința noastră.
Ele devin parte a vieții de zi cu zi.
Și aici rezidă paradoxul.
Pentru ca un produs să fie remarcat, un brand trebuie să depună eforturi suplimentare.
Dar după ce îl cumpărăm, un produs bun ar trebui să nu ne mai facă să ne gândim la el.
Ce înseamnă toate acestea pentru Darvilais?
Darvilais există și el în cadrul acestui imens război pentru atenție.
De asemenea, scriem postări.
Vorbim despre gadgeturi.
Prezentăm produse noi.
Creăm conținut.
Pentru că altfel o persoană s-ar putea să nu descopere niciodată că există o soluție interesantă la problema sa.
Dar există o diferență importantă între a încerca să atragi atenția cuiva și a încerca să păstrezi pe cineva cu orice preț.
Nu vrem să transformăm totul într-o «revoluție».
Nu fiecare cablu nou schimbă lumea.
Nu orice căști creează viitorul.
Și asta e în regulă.
Uneori, un accesoriu bun este pur și simplu un accesoriu bun.
El atacă.
Protejează.
Transmite sunetul.
Ajută la muncă.
Și face un anumit aspect al vieții puțin mai convenabil.
Poate că aceasta este cea mai sănătoasă formă de tehnologie.
Nu ar trebui să ne solicite în mod constant atenția.
Trebuie să-l elibereze.
Eliberează timp.
Îndepărtați problemele inutile.
Ajutând la realizarea a ceea ce contează cu adevărat.
Într-o lume în care toată lumea țipă, e important să te oprești uneori.
În fiecare zi, cineva va încerca să-ți atragă atenția.
Marcă nouă.
Reclamă nouă.
Blogger nou.
Gadget nou.
Nouă reducere.
Nouă «tehnologie revoluționară».
Și uneori, în mijlocul tuturor acestor lucruri, va exista cu adevărat ceva care îți va schimba viața de zi cu zi.
Căștile noi îți pot oferi puțină pace și liniște.
O baterie externă ar putea salva o zi lungă într-o zi.
Un antrenament bun te poate scuti de așteptarea inutilă.
Un accesoriu fiabil poate pur și simplu funcționa ani de zile.
Dar nu trebuie să alegi totul.
Pentru că atenția este o resursă limitată.
Și poate cel mai mare lux al omului modern este să nu aibă totul.
Și pentru a înțelege, la ce merită cu adevărat să fii atent.
Brandurile vor continua să concureze pentru ochii tăi.
În secundele tale.
Pentru timpul tău.
Pentru un loc în memoria ta.
Acest război nu va dispărea.
Va deveni doar mai complicat.
Tehnologia va deveni mai zgomotoasă.
Publicitatea este mai inteligentă.
Conținutul este mai rapid.
Algoritmii vor deveni din ce în ce mai preciși în a ghici ce te-ar putea interesa.
Dar decizia finală rămâne în continuare a persoanei respective.
Şedere.
Uite.
Înţelege.
Și să decidă dacă are nevoie cu adevărat de chestia asta.
Poate că aceasta este cea mai importantă abilitate pentru a trăi în economia modernă a atenției.
Nu încerca să vezi totul.
Acest lucru este imposibil.
Și învață să observi ce este cu adevărat important.
Dacă aveți întrebări, doriți să înțelegeți specificațiile sau nu sunteți sigur ce accesoriu este potrivit pentru dvs., suntem întotdeauna bucuroși să vă ajutăm.
Darvilais - Pentru cei mai buni. De la cei mai buni.